導(dǎo)語(yǔ):第31屆金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮前日在香港落下帷幕,劉嘉玲、舒淇、楊冪、秦海璐、高圓圓等眾多女星紛紛盛裝出席,金像獎(jiǎng)紅毯成為了各路明星吸引大眾眼球的必爭(zhēng)之地。明星爭(zhēng)奇斗艷,品牌也暗中較勁,“紅毯”已成為各大品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的另一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng),紅毯營(yíng)銷,你不曾想到的一條時(shí)尚界營(yíng)銷渠道。
“紅毯”已成為各大品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的另一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)
溫莎公爵夫人曾說(shuō):“下午五點(diǎn)之后,你應(yīng)該佩戴鉑金,只有鉑金才是唯一適合貴族晚宴佩戴的貴金屬?!彼?,難怪在所有堪稱重要頒獎(jiǎng)典禮的紅毯上,你都能找到那么多的鉑金首飾出沒(méi)在明星們身上。哪里有明星,哪里就有鉆石;哪里有紅毯,哪里就有鉑金。
對(duì)明星們來(lái)說(shuō),特別是女明星,走紅毯時(shí)的緊張心情,一點(diǎn)都不亞于坐在頒獎(jiǎng)會(huì)場(chǎng)里等待獲獎(jiǎng)結(jié)果信封被打開(kāi)的時(shí)候。走不好紅地毯,第二天很有可能就會(huì)上了各家時(shí)尚媒體的黑榜頭條,拿了“小金人”也沒(méi)用,因?yàn)槟愕念^銜有個(gè)前綴——史上最沒(méi)品位的獲獎(jiǎng)?wù)?。走好了,即使不得?jiǎng),接下來(lái)也會(huì)連鎖獲利,品牌搶著為你的造型贊助,支付可觀的代言費(fèi),更重要的是公眾的注意力和支持度可是金錢無(wú)法衡量的。因此,有一身能夠拿得出手的行頭十分緊要,如果再是大牌,那就更加安全。于是,明星和品牌一拍即合,我利用你的知名度,你利用我的大牌戰(zhàn)衣,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,各取所需。
2006年,身著阿瑪尼黃綠色紗裙出席第63屆美國(guó)金球獎(jiǎng)的章子怡,成為當(dāng)天紅毯上最佳著裝的得主。對(duì)時(shí)尚界而言,此役被認(rèn)作是她著裝品味提升的重要轉(zhuǎn)折,而對(duì)品牌而言,阿瑪尼作為贊助商自然也是“一榮俱榮”,一舉打開(kāi)了其在中國(guó)的知名度。
2011年的奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)上,主持人安妮-海瑟薇在紅毯以及頒獎(jiǎng)晚會(huì)中,佩戴了蒂芙尼94克拉鉆石項(xiàng)鏈價(jià)值近1.5億元人民幣,同時(shí)她還佩戴了蒂芙尼的10克拉的鉆石耳環(huán)和5克拉的鉆戒。
對(duì)蒂芙尼來(lái)說(shuō)運(yùn)氣更好的是,當(dāng)晚女演員娜塔麗-波特曼佩戴了蒂芙尼紅色碧璽鉆石耳環(huán)。她當(dāng)晚成功奪得奧斯卡最佳女演員獎(jiǎng),蒂芙尼的耳環(huán)此時(shí)隨新任影后一起免費(fèi)登上了全球各類媒體的重要版面。