導(dǎo)語(yǔ)：跨界合作早已屢見(jiàn)不鮮，LV等大牌更是跨界合作的先驅(qū)。不過(guò)這些和平民老百姓基本沒(méi)多大關(guān)系。H&M則不同了，3位數(shù)的單品讓那些瘋狂的品牌信徒和時(shí)裝粉絲都能由心底驕傲優(yōu)越起來(lái)。誰(shuí)都承受得起比Versace動(dòng)則5位數(shù)的高價(jià)而言，只要有閑情逸致和不怕冷的精神，去H&M門口排隊(duì)還真是人人可以參與，沒(méi)有任何限制和門檻的，簡(jiǎn)直讓人們覺(jué)得，沒(méi)有不搶的理由。
H&M 北京店
可是沖動(dòng)之后，那些桃紅色的襯衫，民族風(fēng)的外套有幾個(gè)誰(shuí)可以駕馭？那些比普通H&M價(jià)格翻倍的產(chǎn)品，在洗幾次之后還能不能保證原來(lái)的樣子？如果我們拋去Versace的噱頭之后，這些衣服值不值得你通宵排隊(duì)，為之掏出錢來(lái)？
對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，花大價(jià)錢和心思去搞這樣的跨界，又有多大好處呢？向來(lái)把話題玩得風(fēng)生水起的H&M在經(jīng)歷過(guò)Madonna、Karl Lagerfeld、Victor&Rolf、Sonia Rykiel等眾多大牌的合作之后，在去年此時(shí)登場(chǎng)的Lanvin把關(guān)注度一下拉升到了頂峰。不但在銷售前期已經(jīng)贏得網(wǎng)絡(luò)到主流媒體的各個(gè)重要版面，在銷售當(dāng)日更是成為歷來(lái)快銷品牌銷售業(yè)績(jī)的傳奇。中國(guó)大陸幾家參與的店鋪都在僅僅半個(gè)小時(shí)不到的時(shí)間內(nèi)就宣告售罄，Lanvin和H&M兩個(gè)品牌無(wú)論在話題還是利益上都賺得盆滿缽滿。熱度還猶在眼前。雖然大家都知道，這些只是品牌的話題炒作預(yù)熱煙霧彈，但當(dāng)Versace為合作對(duì)象的消息正式由官方發(fā)出的時(shí)候，各路時(shí)裝粉絲還是著實(shí)興奮了一把。畢竟在本店鋪價(jià)格高昂的奢侈品嫁接到人人可以消費(fèi)的快銷品牌的巨大誘惑還是很難抵擋的。
對(duì)于H&M來(lái)說(shuō)，綁上個(gè)一線大牌能大大提高自己在高街服裝的地位，大批的關(guān)注和報(bào)道比投放TVC來(lái)的還有廣告效益。而對(duì)Versace來(lái)說(shuō)，奢侈品一向都是小眾的消費(fèi)項(xiàng)目，借H&M可以讓更多人接觸品牌，同時(shí)也為自己帶來(lái)可觀的直接收入。這樣的雙贏局面，當(dāng)然讓品牌不遺余力的來(lái)宣傳這樣的合作系列。但最終消費(fèi)者們還請(qǐng)自己掂量掂量，不要被噱頭沖昏了頭。、
總的來(lái)說(shuō)，合作款固然有名家設(shè)計(jì)，但買之前還是先拋開(kāi)噱頭，看看自己是不是真的合適才最重要。畢竟可不是每個(gè)人都有名模范兒。